Adobe Systems Incorporated anunció que ha llegado a un acuerdo definitivo para adquirir la compañía privada Efficient Frontier, proveedor de una plataforma de compra y optimización de publicidad web en múltiples canales.
La adquisición de Efficient Frontier agregará a Adobe Digital Marketing Suite capacidades de pronóstico, ejecución y optimización de campañas publicitarias en múltiples canales. En dicha Suite, las capacidades de digital marketing de Adobe incluyen una plataforma de administración de datos de nivel empresarial, una plataforma de administración y monetización de videos publicitarios y un sistema empresarial de administración de contenido.
Efficient Frontier traerá a Adobe la capacidad de compra de publicidad en Facebook, que aprovecha los algoritmos de optimización de Efficient Frontier para predecir resultados y generar un mayor ROI. Adicionalmente, el profesional de marketing podrá cargar varios elementos creativos a la solución y ésta generará combinaciones publicitarias automáticamente. Estas capacidades se integrarán a la funcionalidad de compra de publicidad en Facebook ya disponible en Adobe SearchCenter+.
La adquisición también traerá una plataforma de marketing para atracción en redes sociales, que ofrece a los clientes las herramientas y servicios que les ayudarán a elaborar, administrar, supervisar y medir la presencia de su marca en toda la Web social. Adobe combinará esta capacidad de atracción social con Adobe SocialAnalytics, la solución de análisis que va más allá de la supervisión de las redes sociales para atar los medios sociales a resultados de negocios.
Adobe Digital Marketing Suite cuenta con una solución pagada de administración de búsqueda llamada SearchCenter+. Efficient Frontier ampliará esta capacidad de búsqueda con un sistema de optimización de portafolio de búsqueda complementario. Estas soluciones se combinarán para crear una solución de optimización de búsqueda capaz de escalar del mercado mediano a las más grandes empresas y agencias.
Además, Efficient Frontier trae su experiencia en optimización de búsqueda para exponer publicidad con un sistema de ofertas en tiempo real para incrementar el desempeño publicitario en las principales fuentes de inventario de exposición. Este sistema de ofertas usa los algoritmos de Efficient Frontier, que a su vez utilizarán los datos de tráfico en sitio y conversión de Adobe Digital Marketing Suite, y complementarán la solución Adobe Dynamic Ad Targeting que genera de manera dinámica avisos de publicidad con mensajes y ofertas personalizados. La integración de Efficient Frontier con las capacidades de Adobe Digital Marketing Suite dará a los clientes una visión más completa de sus campañas publicitarias y ofrecerá un sistema de optimización unificado de publicidad en sitio para incrementar los clics calificados y las tasas de conversión.