Lotame anunció los resultados de las primeras campañas publicitarias de video cookieless de Pepsico Mexican Foods para las galletas Gamesa y Chokis. Las audiencias cookieless, construidas a partir del identificador universal Lotame Panorama ID, superaron el rendimiento de los segmentos basadas en cookies de terceros, así como los benchmarks de cada una de las marcas.
De la mano de la agencia Anagram, Pepsico Mexican Foods establece conexiones con los consumidores de todo el mundo mediante segmentación basada en datos. Pero frente a un futuro sin cookies, Anagram buscó la mejor manera de prepararse para la próxima segmentación cookieless y, al mismo tiempo, lograr el mayor rendimiento para la marca
Para ayudar a cumplir la misión de Pepsico, que está centrada en incentivar la innovación en sus productos y estrategias publicitarias, Anagram colaboró con Lotame para desarrollar una estrategia de video sin cookies basada en audiencias para preservar y extender la publicidad en todos los dispositivos y a través de la web abierta.
“En Marias Gamesa, nuestra prioridad siempre es el consumidor para generar amor por la marca en cada acción que hacemos.”, dijo Daniel Díaz, Brand Senior Director de Pepsico Mexican Foods. La evolución digital ha sido un facilitador clave en los últimos años para crear una relación más empática y cercana con nuestros consumidores y audiencias. Es por eso que los socios estratégicos, como Anagram y Lotame, se convierten en una parte muy importante de este viaje y nos han ayudado a participar de manera más personalizada y, sobre todo, son clave de la evolución de la mentalidad en nuestro equipo de Marketing para enfrentar un mundo más complejo,” reiteró Díaz.
Lotame creó segmentos de audiencias personalizados de alta calidad para las dos marcas de galletas snack de Pepsico Mexican Foods, Marias Gamesa y Chokis, al usar una combinación de datos demográficos y las preferencias de los consumidores.
Con estos parámetros, se crearon segmentos con y sin cookies para realizar pruebas. El segundo segmento utilizó el identificador Lotame Panorama ID para llegar a las audiencias de todo el inventario programático de Pepsico Mexican Foods, sin depender de cookies de terceros o tráfico autenticado. Ambos conjuntos de audiencias se compartieron con la tecnología del DSP de MediaMath para la segmentación.
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Con soluciones cookieless, las audiencias lograron:
- Superaron un 75 por ciento el índice de VCR de la marca y un mejor rendimiento en comparación con los segmentos con cookies, a través de todos los navegadores y dispositivos. Esto demostró que la segmentación basada en datos funciona hoy y después de las cookies.
- Alcanzó 42% más de personas únicas alcanzadas
- Generó 2.2 veces más su efficient delivery.
- Resultó ser 2 veces más barata con Lotame Panorama ID.
“En Chokis, una de nuestras marcas más queridas, la transformación digital es una de nuestras principales prioridades para seguir siendo relevantes para nuestros consumidores”, indicó Paola Ortiz, Brand Senior Director de Pepsico Mexican Foods. “Buscamos y desarrollamos nuevas formas de conectarnos creando contenido sobresaliente que asegure llegar a audiencias clave, impulsando la evolución de la marca al mismo tiempo que nuestros consumidores se adentran hacia un mundo digital sin cookies”, finalizó Ortiz.